Markenstrategie und Positionierung

Fitness First

Die Herausforderung

Fitness First, weltweit führender Fitness-Konzern, wollte die Position seiner Marke im deutschen Markt definieren und schärfen. PeppersAufgabe war es die aktuelle Positionierung im Markt zu definieren, eine Strategie für die Neupositionierung sowie ein generelles Markenkonzept zu entwickeln.

Die Idee

Die Unternehmenspositionierung und das Markenkonzept wurden in einer mehrschichtigen Analyse identifiziert und definiert. Hierbei wurden verschiedene qualitative und quantitative Methoden angewendet (Interviews mit Mitarbeitern und Mitgliedern, Online-Umfragen, Analysen von Studien und Kundendaten). Ziel war es, komplexe Interaktionen auszuwerten und ein attraktives, glaubwürdiges und spezifisches Bild der Mitarbeiter, Mitglieder und früheren und potenziellen Kunden zu schaffen. Pepper analysierte außerdem die Marktentwicklung, Trends, Wettbewerber und Zielgruppen mit Hilfe von Experten-Interviews, Desk Research und der Analyse des Web 2.0. Die zukünftige Richtung sowie Markenstrategie des Unternehmens wurden in einem Workshop zusammen mit dem Kunden entwickelt und die Positionierung wurde durch Fokusgruppen überprüft.

Das Ergebnis

Definition und Entwicklung von Markenkonzept und -strategie
Entwicklung einer Markenkommunikationskampagne , basierend auf einem Brand Mission Statement
Übertragung des deutschen Brand Mission Statements auf die europäische Ebene, so dass es in allen europäischen Ländern anwendbar ist

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