Ich bin das scheue Rentier

Nikon

Die Herausforderung

Nikon wollte in Österreich im Rahmen einer vorweihnachtlichen Abverkaufskampagne die Nachfrage nach digitalen Spiegelreflexkameras bei Einsteigern und Hobbyfotografen erhöhen. Zudem sollte ein für alle Mal mit dem Vorurteil aufgeräumt werden, dass Spiegelreflexkameras komplex in der Bedienung sind. In diesem Zusammenhang sollte daher kommuniziert werden, dass sich Nikon Spiegelreflexkameras auch in anspruchsvollen Einsatzgebieten – wie zum Beispiel in der Tierfotografie – sehr einfach und auch vom Einsteiger ausgezeichnet anwenden lassen.

Die Idee

Benutzerfreundlichkeit kann man groß und breit erklären. Oder einfach spielerisch erlebbar machen: In einem Online-Game konnten Besucher erfahren, wie leicht es ist, mit einer Nikon Spiegelreflexkamera zu fotografieren. Das Motiv: ein kamerascheues Rentier. Unter den besten „Schützen“ wurde eine Spiegelreflexkamera Nikon D3100 verlost. Außerdem konnte jeder Spieler einen Rabatt-Coupon downloaden und bei Nikon Systempartnern einlösen. Um unser Rentier richtig bekannt zu machen, nutzten wir alle relevanten Kanäle: Händler-E-Mails, Endkunden-Newsletter, Facebook-Ads, Poster und Flyer sowie eine begleitende Online-Kampagne. Für eine starke virale Verbreitung sorgte eine intelligente Gewinnspielmechanik und eine außergewöhnlich kreative Umsetzung.

Das Ergebnis

Jeder dritte Besucher der Microsite hat unser Online-Game gespielt. 32 % aller Besucher haben sich mit vollständigem Profil registriert und ihr Opt-in für die Folgekommunikation gegeben.
Weitere 13 % an Profilen wurden über die virale Spielmechanik generiert.
Zudem haben beachtliche 10 % der Spieler eine Spiegelreflexkamera gekauft. Erzielter Kampagnen-Return-on-Investment: 800 %.

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